The Guardian, l’un des médias les plus innovants sur le web est toujours à la recherche du modèle économique qui lui permettra d’équilibrer(1) ses comptes. Et dans cette quête du Graal, Alan Rusbridger, le patron de la rédaction envisage de passer au « payant » mais en évoquant trois possibilités. Les internautes pourraient payer avec

• leur argent: c’est le modèle classique du paywall;
• leur temps: par exemple en participant à la modération des commentaires;
• leurs données: par exemple en permettant d’enrichir les bases de données du Guardian avec leurs infos personnelles comme leur code postal par exemple;

L’idée est de faire payer, de réduire les coûts ou de permettre de valoriser d’autres actifs de l’entreprise. Une suggestion originale, non ?

(1) Marion Senant avait évoqué le cas du Guardian en septembre 2010 dans le cadre du rapport sur les modèles économiques des médias.